Generasi Z menemukan waktu untuk jam tangan mewah bekas
ZURICH: Jam tangan Swiss sangat diminati akhir-akhir ini, tetapi penjualan jam tangan bekas juga sedang booming, didorong oleh pembeli Generasi Z yang menginginkan barang mewah tetapi juga berpikiran keberlanjutan.
Pasar jam tangan bekas global diperkirakan mencapai hampir 20 miliar franc Swiss ($21,7 miliar) dan dapat mencapai 35 miliar franc pada tahun 2030, menurut sebuah studi pada bulan Oktober oleh raksasa audit dan konsultan Deloitte.
Secara historis provinsi para kolektor mencari jam tangan langka di pelelangan, pasar barang bekas menjadi semakin profesional dengan menjamurnya situs penjualan online yang memverifikasi keaslian — bahkan dengan produsen jam tangan itu sendiri yang terlibat.
“Saat ini, ada kesadaran bahwa kita perlu mengonsumsi lebih bertanggung jawab,” kata Fabienne Lupo, mantan kepala Yayasan Horologi Tinggi, yang menyelenggarakan salon jam tangan mewah bekas di Jenewa pada November.
Acara tersebut dihadiri oleh raksasa lelang online eBay, platform penjualan jam tangan Watchbox, dan merek Swiss seperti Zenith.
Jangan pernah mengatakan baru lagi
Lupo mengatakan kegemaran akan jam tangan bekas dapat dijelaskan oleh pilihan konsumen Milenial (lahir antara 1980 dan akhir 1990an) dan Generasi Z (lahir antara 1997 dan 2010) yang “sangat peduli dengan masa depan planet ini, dan tidak mau beli baru lagi”.
Ada juga fashion untuk benda-benda vintage “yang tidak bisa Anda temukan di mana-mana”, katanya.
Dan lebih jauh lagi, membeli jam tangan mewah Swiss tertentu yang baru semakin sulit, karena pasar yang sedang booming berarti daftar tunggu yang lebih lama.
Ekspor jam tangan Swiss mencapai rekor baru pada tahun 2022, naik 11,4 persen tahun-ke-tahun menjadi 24,8 miliar franc Swiss, Federasi Industri Jam Tangan Swiss mengumumkan Selasa.
“Dan kemudian ada digitalisasi yang dipercepat dengan pandemi,” kata Lupo kepada AFP.
Pertumbuhan di pasar jam tangan bekas sedemikian rupa sehingga platform online Inggris Subdial telah mengembangkan indeks yang melacak 50 model yang paling banyak diperdagangkan.
Harga rata-rata turun dari rekor 45.000 franc Swiss pada Februari 2022 menjadi 35.000 franc pada September, yang disebut Deloitte sebagai “koreksi” daripada tanda bahwa pasar menyusut.
Platform penjualan jam tangan bersertifikat pra-dimiliki (CPO) berlipat ganda secara online, dengan sektor ini masih menarik pendatang baru, termasuk situs AS Bezel, yang menyertakan mantan presiden Disney Michael Ovitz, komedian Kevin Hart, dan penyanyi John Legend di antara para investornya.
Raksasa mewah Richemont – yang memiliki merek Cartier, IWC, dan Piaget – memasuki lapangan pada awal 2018, membeli platform Watchfinder Inggris.
Rolex juga mengambil risiko pada bulan Desember, menarik permadani dari bawah para pemalsu dengan meluncurkan program CPO dengan pengecer Swiss Bucherer, yang mengautentikasi jam tangan.
Program ini diatur di enam negara, termasuk Inggris dan Prancis, dengan tujuan memperluasnya ke Amerika Serikat di masa mendatang.
Perhatikan gambar Anda
“Produsen jam tangan biasanya mengkhawatirkan pasar sekunder karena terkait erat dengan pasar abu-abu, di mana jam tangan diskon dapat ditemukan,” kata Jon Cox, analis industri di perusahaan jasa keuangan Kepler Cheuvreux.
“Namun, mereka menyadari ada efek halo dari harga sekunder yang kuat, meningkatkan nilai merek jam tangan utama,” katanya kepada AFP.
Untuk merek mewah kelas atas seperti Richard Mille, di mana harga jam tangan rata-rata melebihi 260.000 franc Swiss, arloji bekas bahkan merupakan cara untuk meningkatkan citra mereka.
“Kami mungkin memiliki klien yang memberi tahu kami, ‘ada edisi terbatas 100 jam tangan; selalu menjadi impian saya untuk membelinya dan sekarang saya punya uang – tetapi Anda tidak lagi membuatnya dan hampir tidak mungkin ditemukan’ ,” kata Alexandre Mille, yang mengambil alih dari ayahnya yang mendirikan merek tersebut.
Mille mengatakan timnya dapat mencari jam tangan yang dicari.
Studi Deloitte menemukan bahwa membeli jam tangan yang lebih murah adalah motivasi utama bagi 44 persen responden.
Tetapi Cox juga mencatat bahwa jam tangan bekas adalah “penyimpan kekayaan”, yang “dipakai dan dipamerkan selama bertahun-tahun tetapi masih memiliki nilai untuk dijual kembali sehingga jam tangan lain dapat dibeli sebagai gantinya”.
